市场营销系 FACULTY
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王毅

更新时间:2024年07月12日



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wangyi@cufe.edu.cn

  

9499www威尼斯教授、博士生导师;9499www威尼斯教学委员会委员;中国高等院校市场学研究会副会长;中国商业统计学会大数据营销分会副会长;营销科学学报(JMS)编委;中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事;北京市高等学校“青年英才计划”入选者。

   

教育背景:

东北大学工商管理学院管理学学士(1995-1999)

武汉大学经济与管理学院管理学硕士(2000-2003)

武汉大学经济与管理学院管理学博士(2003-2006)

清华大学经济管理学院工商管理博士后(2006-2008)

复旦大学管理学院工商管理博士后(2014-2017)

   

工作经历:

9499www威尼斯讲师、副教授、教授(2008年至今)

9499www威尼斯市场营销系主任(2013-2023)

香港城市大学访问学者(2012)

澳大利亚伊迪斯科文大学访问学者(2015)

美国宾州州立大学访问学者(2019)

   

研究领域:

主要从事大数据营销、新消费、商务信用等方面的研究与教学工作。近期聚焦于大数据营销领域的非结构化数据的研究,主持国家自然科学基金“配音演员的声音对广告效果的影响研究——-基于机器学习的声音广告研究”,在该领域展开原创性的学术研究和商业实践探讨。另外,高度关注新时代消费者决策和趋势的新变化,主持国家社会科学基金重大项目子课题“中国式现代化艺术市场高质量创新发展研究”,国家自然科学基金“基于社会动机的消费者多样化寻求行为研究”、教育部人文社科规划基金“品牌标识的空间特征对消费者品牌评价的影响研究”,在艺术市场、消费者决策、品牌战略等研究领域展开长期研究。

   

教学领域:

长期从事本科、学术硕士、MBA、EMBA、博士研究生和EDP项目的教学工作,主讲课程包括:《大数据营销》《大数据时代的营销创新》《品牌战略》《消费者行为分析》等。主持多项国家级教育教学改革项目,曾获得北京市优秀指导教师,中国高校市场学研究会教育教学优秀成果一等奖、北京市高等教育教学成果一等奖、9499www威尼斯教育教学改革成果特等奖等奖励。

   

社会服务:

密切关注大数据营销、电子商务、金融科技领域的商业实践,先后为中国移动、中国银行、中华全国总工会、国家外国专家局、山东省科技厅、亳州药都银行、皖江物流集团等大中型企事业单位提供大数据应用、商业模式创新、商务信用体系建设、产品设计创新等方面的咨询和顾问服务。

   

代表性成果:

1. Yang, Y., Liu, J., Wang, Y.*. Consumers' variety‐seeking behaviors under time pressure: Based on regulatory focus and excitement levels[J]. PsyCh Journal, 2024,13, 440–455. https://doi.org/10.1002/pchj.770

2. 王毅,王立明,刘钾,周馨茹.人脸社会感知影响职业匹配效应机理探究——基于面部特征个性推断中介作用的实验印证[J].9499www威尼斯学报, 2023, Vol. 0 (6): 121-128.

3. 王毅,鑫颖,姚凯,张炬远,耿勇.在线语音交互情境下销售说服策略的FACI模型研究——基于呼叫中心非结构化数据的实证检验[J].9499www威尼斯学报, 2022,0(1):110-120.

4. Hye-jin Kim, Yi Wang*, Min Ding. Brand VoicePrint[J], Customer Needs and Solutions, 2021, 8 (4): 123-136.https://doi.org/10.1007/s40547-021-00120-1.

5. 王毅,刘钾.品牌标识的边界对消费者品牌创新性评价的影响[J].9499www威尼斯学报, 2021,0 (5): 109-117

6. 王毅,刘钾.消费者多样化寻求行为的产生、动机与发展[J].中国流通经济,2021,35(1):60-69.

7. 王毅,刘钾,孙国辉.熟人还是陌生人,消费者为谁而改变?[J].9499www威尼斯学报, 2020, 0(4): 91-97.

8. WANG Yi, Su LU, Jia LIU, Jiahui TAN, Juyuan ZHANG. The Influence of Culture on Attitudes towards Humorous Advertising, Frontier in Psychology,2019 (10): 1015(SSCI)

9. 王毅,刘钾.配音演员的声音对广告效果的影响研究——对非结构化音频数据的解读[J].9499www威尼斯学报, 2018 (12): 99-107.

10.王毅,李煜伟,耿勇,张云起,孙军锋.信联网商务信用体系理论与实践——信联网在中国职工服务领域的应用.9499www威尼斯学报,2017 (5): 95-100.

11.杨一翁,王毅,孙国辉.消费者视角下的推荐系统研究.企业经济, 2016(9):79-85.

12.杨一翁,孙国辉,王毅.消费者愿意采纳推荐吗?基于信息系统成功-技术接受模型.9499www威尼斯学报,2016,7:109-117

13.WANG Yi, Hye-jin Kim, Min Ding. Brand VoicePrint, Presented on 38th Annual INFORMS Marketing Science Conference, 2016

14.王毅.用声音塑造品牌.北大商业评论,2016,1(138):20-29

15.杨一翁,王毅,孙国辉.网络推荐系统对消费者的营销效果.中国流通经济,2016,30(2):98-107

16.张云起,孙军锋,王毅,耿勇,张雷.信联网商务信用体系建设.9499www威尼斯学报,2015 (4): 90-99

17.王毅.网络推荐系统的三大挑战.清华管理评论,2013,6(17):10-13

18.王毅,赵平.顾客满意度对企业财务绩效的影响研究,中国管理科学,2012,20(1):185

19.王毅,赵平.顾客满意度与企业股东价值关系研究,管理科学学报,2010,13(6):54-63

20.WANG Yi, ZHAO Ping. Return on Satisfaction: Is Customer Satisfaction Really Profitable?Proceedings of 2009 International Conference on Service Systems and Service Management,Xiamen,China,June 8-10,2009(EI)

21.WANG Yi, CHEN Rong. WANG Yan. ZHAO Ping,Reshaping Service Recovery System Based On Customer Satisfaction,Proceedings of the 3rd IEEE International Conference on Wireless Communications,Networking and Mobile Computing,Shanghai,China,September 21--23,2007(EI)

   

研究课题:

1. 中国式现代化艺术市场高质量创新发展研究,国家社会科学基金重大项目子课题,2023-2028,主持人

2. 品牌标识的空间特征对消费者品牌评价的影响研究,教育部人文社科规划基金,2020-2023,主持人

3. 配音演员的声音对广告效果的影响--基于机器学习的声音广告研究,国家自然科学基金,2014-2019,主持人

4. 基于社会动机的消费者多样化寻求行为研究,国家自然科学基金,2011-2015,主持人

   

获得奖励:

1. 北京市优秀指导教师(2023年)

2. 第十五届中国管理学年会优秀论文奖(2020)

3. 中国高等院校市场学研究会优秀教学成果一等奖(2020年)

  

  

  

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